Le groupe italo-américain CNH entend clarifier le positionnement de la marque New Holland sur le territoire américain, en tant que fournisseur principal de produits compacts.

Alors que Kobelco est clairement positionnée comme une marque de pelles lourdes et de bouteurs, les distributeurs américains New Holland seront désormais spécialisés sur les gammes compactes du groupe, notamment les chargeuses compactes, les chargeuses pelleteuses, les matériels urbains. « Les distributeurs New Holland aux Etats-Unis se concentreront sur une clientèle de petites et moyennes entreprises. Ce qui veut dire que New Holland aux Etats-Unis et seulement aux Etats-Unis ne sera pas un fournisseur full liner, à la différence de la zone Europe », détaille James E. McCullough, President and CEO CNH Construction Equipment. L’activité de Case et de New Holland aux Etats-Unis est sensiblement la même en terme de chiffre d’affaires.