Recylum  lance une campagne d’information plurimédia pour sensibiliser les consommateurs au geste du tri des tubes fluorescents et des lampes fluo-compactes.

Recylum a stratégiquement programmé la diffusion de sa campagne en deux vagues distinctes, totalisant plus de 484,7 millions de contacts (dont 283,7 millions en télévision) pour un budget global de 6,6 millions d’euros. La première campagne a lieu actuellement depuis mi-mars et se prolonge en avril. La seconde  se fera en octobre/novembre. Le choix de Récylum a été  de présenter un spot sur une tonalité décalé et humoristique, en évitant tout message moralisateur ou culpabilisant. Deux films de 30 secondes ont été réalisés dans les décors du quotidien d’un père et d’une mère de famille qui font la démonstration de ce geste éco-citoyen simple et gagnant sur fond de commentaire sportif.  L’objectif étant de faire adopter un nouveau geste de tri aux consommateurs. Récylum va communiquer sur différents supports : télévision, affichage, presse écrite, web et magasins. 1 500 journées d’animations sont également prévues.
Quant à la collecte des lampes, 11 000 supérettes et supermarchés seront équipés de Lumibox d’ici la fin de l’année 2011. Recylum a mis en place la Lumibox, un nouveau bac de collecte destinés aux commerces de proximité pour récupérer les tubes fluorescents et  les lampes fluo-compactes En 2010, 3655 t de lampes ont été collectées, soit 5 % en plus par rapport à 2009. Aujourd’hui ce sont 19 000 points de collecte qui sont disponibles en France, le but étant de mettre à disposition une Lumibox  sur le chemin de chaque consommateur. Une lampe fluo-compacte est composée de 88 % de verre, 5 % de métaux recyclables,  4 % de plastiques valorisés thermiquement, 3 % de poudre fluorescentes, constituées de terres rares et 0,005 % de mercure. A noter que la société Rhodia, accompagnée dans sa démarche par Récylum, a mis au point un procédé de recyclage des terres rares qui pourrait être opérationnel début 2012.