Le Ministère de l’écologie, de l’énergie, du développement durable et de la Mer et l’Ademe lancent la nouvelle campagne de prévention et de sensibilisation autour de la réduction de déchets à destination du grand public, des entreprises et collectivités locales.
Le Grenelle de l’Environnement en a fait une priorité et a fixé des objectifs très clairs : diminuer la production d’ordures ménagères et assimilées de 7 % par habitant pendant 5 ans, soit une diminution de plus de 5 kg par an et par habitant. En 40 ans, la production d’ordures ménagères a doublé. Aujourd’hui, chacun d’entre nous produit 590 kg de déchets par an et par habitant dont : 390 kg dans nos poubelles et les conteneurs de tri, 200 kg en déchetterie… L’expérience prouve qu’un déchet n’est identifié comme tel qu’une fois dans la poubelle. La stratégie adoptée consiste donc à révéler les déchets potentiels avant. L’objectif de la campagne est à la fois de sensibiliser les Français sur l’urgence de la situation et sur leur responsabilité et la capacité de chacun à agir : entreprises, collectivités et grand public.
Elle met en scène notre empreinte déchets – un « double » très encombrant – mais qui ne demande qu’à diminuer de taille à chaque geste éco-responsable que l’on peut faire. A travers 12 gestes simples, la campagne propose donc des solutions concrètes facilement applicables au quotidien. Multi-cible, la campagne est aussi multi-support : TV, presse écrite, radio, Internet. Au-delà du volet publicitaire, la campagne est renforcée par un nouveau site internet dédié : www.reduisonsnosdechets.fr où l’on retrouve des conseils pratiques et les informations clés de la campagne. Différents temps forts sont également prévus à destination des entreprises et des collectivités, en particulier lors de la semaine européenne de réduction des déchets.
Le budget de l’Ademe est multiplié par 5 entre 2008 et 2011 pour aider financièrement les opérations les plus pertinentes liées à la mise en oeuvre du Grenelle sur le terrain et poursuivre ses missions de fond auprès des entreprises et de collectivités locales (R&D, montage de nouvelle filières déchets, amélioration des connaissances sur les coûts et l’économie du déchet…).
