Selon la première édition du baromètre KPMG « L’actualité des entreprises du BTP »*, 54 % des dirigeants du bâtiment indiquent être déjà présents sur les nouveaux marchés du secteur. 24 % ne s’y sont pas encore développés mais l’envisagent, contre seulement 22 % qui ne prévoient pas d’y exercer d’activité.

Plus précisément, deux marchés bénéficient d’un plus large attrait : le Bâtiment Basse Consommation (58 % y sont présents ou l’envisagent) et le développement durable ou l’habitat durable (56 %). « Ces deux nouveaux marchés répondent au Grenelle de l’environnement mais sont surtout porteurs de croissance par la demande des consommateurs et par le progrès technique induit. Ils sont aussi au cœur de leur métier », analyse Annie Chauzu.

L’accessibilité des bâtiments aux personnes handicapées tend également à se développer (45 %). Plus d’un tiers des dirigeants déclare ensuite proposer une offre sur l’habitat senior ou en avoir l’intention (35 %). La domotique se situe en revanche à un stade plus émergent (19 %).

La demande des consommateurs pousse 38 % des dirigeants à entrer sur ces marchés et les compétences du personnel constituent également une motivation pour 38 % des chefs d’entreprise. Ainsi 32 % des dirigeants espèrent, grâce à ces marchés, élargir leur clientèle, 31 % y voient un potentiel de développement important et 20 % un moyen de diversifier leur activité.

Afin de réussir leur entrée sur ces marchés, 26 % ont déjà mis en place des actions de formation (33 % dans les sociétés de 20 à 49 salariés). 24 % d’entre elles ont, de surcroît, prévu des formations pour la fin de l’année ou pour 2012.

*Pour ce baromètre semestriel « Actualité des entreprises du BTP », l’IFOP a interrogé, à la demande de KPMG, un échantillon de 401 dirigeants d’entreprise, représentatif des entreprises françaises du BTP de 1 à 49 salariés. Les interviews ont eu lieu par téléphone sur le lieu de travail des personnes interrogées sur la période du 26 au 28 septembre 2011.