Lors du salon Bauma 2010 de Munich, le propriétaire d’Upright Powered Access a confirmé la refonte de l’identité d’Upright dans celle de Snorkel. Au-delà de la disparition de la couleur bleue au profit du noir et orange de Snorkel, c’est une véritable fusion des deux gammes qui s’opère.

Depuis 2007, les deux marques se distinguaient tant par la répartition de leurs responsabilités territoriales, que par leurs produits ou encore, par des désignations différentes pour une même machine. Voilà maintenant 3 ans que le groupe Tanfield Plc, propriétaire des deux entreprises, travaille à ce rapprochement. La fusion ne fait donc plus aucun doute dans l’esprit de la direction du groupe britannique comme le souligne son CEO, Darren Kell : « L’heure est venue de donner à ces compagnies unifiées, une véritable identité globale ».