Sous la bannière « La Construction, la vivre c’est encore mieux », l’objectif de cette campagne est de susciter de nouvelles vocations pour les métiers de la construction auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle et leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite. Les entreprises des secteurs du bâtiment et des travaux publics doivent relever d’importants défis, notamment en termes de performance environnementale, mais aussi de transitions énergétique, écologique, technologique et numérique. Elles doivent à la fois consolider les compétences actuelles de leurs salariés, mais doivent aussi s’appuyer sur une nouvelle génération par le recrutement et la formation de jeunes à leurs métiers. C’est pourquoi il est toujours aussi important de susciter auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle de nouvelles vocations pour les métiers du BTP et de leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite.
PUBLICITÉ
Parmi les nouveautés de cette édition 2026, la campagne :
· Privilégie une approche intégrée, allant de la promotion des métiers et de l’apprentissage BTP au sourcing et au recrutement d’apprentis, en lien avec l’opération « Boost Apprentissage BTP » du CCCA-BTP, qui accompagne les organismes de formation dans le sourcing de candidats souhaitant se former à un métier du BTP, via une campagne d’acquisition digitale, et avec l’organisation d’actions conjointes avec Constructys auprès des entreprises pour favoriser le recrutement d’apprentis.
· Renforce l’ancrage territorial de la campagne, avec un plan média régional, y compris dans les territoires ultra-marins, pour mieux prendre en compte les spécificités territoriales, en prenant appui sur les acteurs locaux (organismes de formation, organisations professionnelles et syndicales…), via une campagne d’affichage, une présence sur des radios locales, un plan média digital géolocalisé, ou encore une opération dans des commerces de proximité.
· Propose un module de personnalisation des supports de communication disponibles dans le kit de communication, pour permettre aux organismes de formation et professionnels du bâtiment et des travaux publics et prescripteurs de l’orientation de promouvoir les métiers du BTP et l’apprentissage pour s’y former en fonction des spécificités des territoires.
· Renouvelle le partenariat avec la Fédération nationale des cinémas français (FNCF) pour le Printemps du Cinéma et la Fête du Cinéma, qui permet d’associer culture et découverte professionnelle et d’inviter le grand public partout en France, notamment les jeunes et leur famille, à découvrir les métiers du BTP à deux moments clés de l’année.
