Pensé il y a déjà 2 ans et mobilisant pour sa conception, depuis près d’un an, une équipe de vingt ingénieurs, le projet de végétalisation de la Tour Eiffel "est techniquement prêt et viable", selon Ginger. Fondateur et directeur général du groupe, Jean-Luc Schnoebelen, rappelle l’objectif d’un projet qui n’a jamais eu pour objectif de provoquer l’opinion publique.

"Ce projet confidentiel, qui a prématurément été divulgué à la presse, a pour but de marquer les esprits et de donner du rêve […]Ginger n’a pas pour ambition de s’approprier ce projet, mais bien au contraire, d’y faire participer tous ceux qui le souhaitent", explique le dirigeant. Le projet de végétalisation de la Tour Eiffel s’est, en effet, développé dans une logique de concertation entre le gouvernement, la mairie et la Société d’Exploitation de la Tour Eiffel (SETE). Un accord de principe avait bien été donné sous réserve, pour le ministère, d’un résultat favorable concernant le bilan carbone et, pour la SETE, de la faisabilité quant à la validation technique. Ce projet évalué à 80 millions d’euros serait intégralement sponsorisé par des entreprises privées.